Đăng nhập
Trang chủ
VNReport»Kinh tế»Tiêu dùng»Xu hướng tiêu dùng đa thế hệ tại châu Á
Thứ 6, 22/11/2024 Youtube Link

Xu hướng tiêu dùng đa thế hệ tại châu Á

15:05 - 21/10/2024

Theo một nghiên cứu được công bố trên Tạp chí nổi tiếng của Nhật Bản Nikkei Asia, Châu Á đang chứng kiến sự chuyển dịch thế hệ, với mỗi nhóm tuổi đóng góp quan trọng vào nền kinh tế khu vực.

Với sự kết hợp của nhiều thế hệ từ ông bà, cha mẹ đến con cái trong cùng một gia đình, xu hướng tiêu dùng đa thế hệ là hiện tượng trong đó các thế hệ khác nhau, từ ông bà, cha mẹ đến con cái, tham gia cùng nhau trong việc tiêu dùng và mua sắm. Xu hướng này không chỉ phản ánh sự thay đổi trong cách mà các gia đình và cộng đồng tương tác với nhau, mà còn cho thấy sự ảnh hưởng lẫn nhau trong các quyết định tiêu dùng.

Hiện nay, xu hướng tiêu dùng đa thế hệ đang ngày càng nổi bật tại châu Á, một khu vực với nền văn hóa phong phú và đa dạng. Sự kết nối giữa các thế hệ, từ ông bà đến cha mẹ và con cái, không chỉ ảnh hưởng đến cách thức tiêu dùng mà còn định hình thị trường và các chiến lược tiếp thị của doanh nghiệp.

Vậy xu hướng này đang có sự dịch chuyển cụ thể như thế nào và nó định hình thị trường tiêu dùng ra sao?

Theo đó, trong quá khứ thế hệ Millennials từng là tâm điểm của sự chú ý. Millennials hay thế hệ Y, là những người sinh ra vào khoảng những năm 1981 – 1996. Đây là thế hệ lớn lên trong thời đại kỹ thuật số, do đó, những người thuộc thế hệ Millennials là những người am hiểu công nghệ và có những đặc điểm tiêu dùng độc đáo, khác biệt so với các thế hệ trước.

Đáng chú ý, thay vì tích lũy tài sản vật chất, thế hệ Y quan tâm hơn đến việc trải nghiệm cuộc sống. Họ sẵn sàng chi tiêu cho những chuyến đi, những món ăn ngon, những buổi hòa nhạc… Họ thường tìm kiếm các sản phẩm và dịch vụ phù hợp với lối sống và giá trị của họ. Điều này đã dẫn đến sự phát triển mạnh mẽ của các ngành dịch vụ và du lịch.

Thế hệ Y quan tâm hơn đến việc trải nghiệm cuộc sống.

Bên cạnh đó, do lớn lên cùng sự phát triển của công nghệ, nên Millennials có xu hướng mua sắm trực tuyến nhiều hơn, dẫn đến sự gia tăng của thương mại điện tử. Họ thường so sánh giá cả và tìm kiếm các đánh giá trực tuyến trước khi ra quyết định mua. Điều này đã làm thay đổi cách thức mà các doanh nghiệp tiếp cận và phục vụ khách hàng. Họ cũng có xu hướng ủng hộ các sản phẩm bền vững, thân thiện với môi trường. Điều này đã thúc đẩy nhiều doanh nghiệp phải điều chỉnh chiến lược sản phẩm và tiếp thị để phù hợp với nhu cầu của thế hệ này. Nhìn chung, đây là thế hệ định hình lại hành vi tiêu dùng và phương thức tiếp thị của doanh nghiệp.

Song, đó chỉ là trong quá khứ, hiện nay, tâm điểm của sự chú ý đang thuộc về thế hệ Baby Boomers, những người đang bước vào giai đoạn nghỉ hưu. Thế hệ này đang có tác động mạnh mẽ đến xu hướng tiêu dùng tại Bắc Mỹ, châu Âu và Nhật Bản.

Thế hệ Baby Boomers là những người sinh ra sau Thế chiến thứ hai, thường rơi vào khoảng những năm 1946 đến 1964. Đây là thế hệ có quy mô dân số lớn nhất trong lịch sử, và đã để lại dấu ấn sâu sắc trong văn hóa, xã hội và kinh tế.

Châu Á hiện có khoảng 591 triệu người thuộc thế hệ Baby Boomers (60-79 tuổi), với tổng chi tiêu ước tính đạt 3 nghìn tỉ USD trong năm nay. Nhóm này không chỉ sống thọ hơn, mà còn chi tiêu nhiều hơn. Ở Nhật Bản, Baby Boomers là nhóm tiêu dùng chủ đạo, điều hiếm có trong khu vực.

Baby Boomers là thế hệ có sức mua mạnh mẽ nhất trong lịch sử. Do đã bước vào độ tuổi nghỉ hưu nên họ đã tích lũy tài sản và có khả năng chi tiêu cao, đặc biệt trong các lĩnh vực như bất động sản, du lịch và hàng hóa cao cấp. Tính đến nay, họ vẫn là nhóm tiêu dùng chính trong nhiều ngành, từ thực phẩm đến công nghệ.

Thế hệ này có xu hướng tiêu dùng xoay quanh những giá trị truyền thống, chất lượng và trải nghiệm. Họ là những người tiêu dùng trung thành, có xu hướng gắn bó với các thương hiệu đã đồng hành cùng họ trong nhiều năm.

Chính vì thế, thế hệ Baby Boomers đã thúc đẩy sự phát triển của nhiều ngành công nghiệp, từ bất động sản đến thực phẩm và chăm sóc sức khỏe. Ngoài ra, sự chuyển mình của Baby Boomers sang thương mại điện tử sau đại dịch COVID-19 đã mở ra cơ hội mới cho các doanh nghiệp trực tuyến, buộc họ phải điều chỉnh chiến lược tiếp thị và phân phối. Sự chú trọng vào sức khỏe và lối sống bền vững từ thế hệ này cũng đã góp phần định hình thị trường, tạo ra nhu cầu lớn cho các sản phẩm hữu cơ và dịch vụ chăm sóc sức khỏe.

Bên cạnh Baby Boomers, thế hệ Gen X (44-59 tuổi) và thế hệ Millennials (28-43 tuổi) là hai nhóm chi tiêu lớn nhất ở châu Á, với mức chi tiêu lần lượt là 4,3 nghìn tỉ USD và 4,5 nghìn tỉ USD. Gen X, với 923 triệu người tiêu dùng cũng đang định hình nền kinh tế khu vực, đặc biệt là ở thị trường Trung Quốc, quốc gia sẽ vẫn là cường quốc tiêu dùng của châu Á trong nhiều thế hệ nữa.

Trong khi đó, Millennials, chiếm tỉ lệ lớn nhất với 1,13 tỉ người, là thế hệ đóng góp kinh tế quan trọng nhất tại châu Á, chẳng hạn như tại những thị trường trẻ và năng động như Malaysia và Việt Nam.

Gen Z, tuy ít tuổi hơn nhưng đầy năng động, cũng có số lượng tương đương với Millennials và dự kiến sẽ còn giàu có hơn khi đạt tuổi trung niên. Các nền kinh tế Nam Á và Đông Nam Á như Ấn Độ, Indonesia, và Philippines đang được dẫn dắt bởi thế hệ Gen Z.

https://asia.nikkei.com/Opinion/The-Asian-dream-is-alive-especially-for-Gen-Z

Tags:

Tin liên quan

Xu thế mua đồ sân vườn, ngoại thất, cơ hội cho doanh nghiệp Việt
Người tiêu dùng Việt ưa chuộng thực phẩm đóng gói
Xu hướng người tiêu dùng 2025: Sản phẩm, dịch vụ giải trí tại nhà?
Đơn hàng thực phẩm tươi sống trên sàn thương mại điện tử tăng vọt

Tin mới nhất

Đầu Tư Tiết Kiệm - Trang tin về đầu tư
Quên mật khẩu

© 2021 Bản quyền thuộc về VNREPORT
Follow VNREPORT Youtube
Giấy phép thiết lập mạng xã hội trên mạng số 330/GP-BTTTT do Bộ Thông tin truyền thông cấp ngày 02/06/2021
Người đại diện: Văn Lê Hằng
Đơn vị chủ quản:
Công ty TNHH Truyền thông Đa phương tiện DigiMove
Trụ sở: số 5A, Ngõ 256, Mễ Trì Thượng, Mễ Trì, Quận Nam Từ Liêm, Hà Nội
Điện thoại: (024) 3205.2389
Liên hệ nội dung: digimove.vn@gmail.com
Liên hệ quảng cáo: (024) 3205.2389